La success story italienne de Piaggio ne peut être évoquée sans celle de la célèbre Vespa. Créée par Armando et Enrico Piaggio, ce petit scooter qui tirera son nom de "guêpe" connaîtra un succès phénoménal, avec une conception innovante sans chaînes de transmission et des roues très faciles à démonter. Durant la seule année 1947, plus de 10 000 exemplaires ont été écoulés (et le millionième en 1956). Spécialiste du scooter, Piaggio s'étend naturellement au monde des motos et cyclomoteurs avec d'importantes innovations et des partenariats stratégiques. En 2006, Piaggio lance le 1er modèle à 3 roues, le MP3, qui fête ses 10 ans cette année avec 100.000 unités vendues en France. En 2009, la marque ouvre une usine au Vietnam pour appuyer l’implantation des filiales en Asie. Aujourd’hui, le groupe commercialise, via 6 marques, des modèles allant de 50 à 1400cm3 en passant par le VAE.
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